Менеджер по продуктовому маркетингу
Все вакансии Лаборатория Касперского в Москве
Москва
Полная занятость
от 3 лет
Описание
Основные задачи
* Развивать клиентский путь (CJM) для B2B-аудиторий на сайте.
* Анализировать поведение пользователей, выявлять барьеры на ключевых этапах CJM и определять причины потери конверсии.
* Формировать и проверять гипотезы по улучшению пользовательского пути, навигации, структуры страниц и точек конверсии.
* Определять контентную структуру ключевых B2B-разделов и страниц сайта, формировать требования к новым и существующим веб-страницам.
* Выявлять необходимость новых посадочных страниц для отдельных сегментов, бизнес-ролей, отраслей и сценариев использования.
* Совместно с Product Marketing переводить сложное продуктовое позиционирование в понятный пользователю digital-контент.
* Самостоятельно формировать структуру и первые версии контента для отдельных страниц, а также ставить задачи копирайтерам и внешним агентствам.
* Проводить конкурентный анализ сайтов и digital experience ведущих B2B IT- и cybersecurity-вендоров.
* Определять KPI и критерии успеха для ключевых изменений.
* Участвовать в формировании SEO- и GEO-архитектуры новых страниц.
* Выступать владельцем продуктовой логики изменений: какую проблему пользователя решаем, почему это важно и какой результат ожидаем.
Требования
* 3+ лет опыта в развитии B2B-сайтов, digital product management, product marketing, content strategy или смежных направлениях.
* Практический опыт работы с B2B-технологическими продуктами.
* Понимание специфики B2B customer journey и роли сайта на разных этапах выбора и покупки сложного продукта.
* Опыт создания или развития продуктовых страниц, страниц решений, посадочных, отраслевых, role-based или use-case страниц будет большим преимуществом.
* Сильное понимание контент-стратегии и умение самостоятельно сформировать структуру страницы, ключевые сообщения и первый вариант контента.
* Умение переводить сложные продуктовые возможности в проблемы и потребности клиента, ценностные предложения, сценарии использования и аргументы в пользу продукта.
* Опыт постановки задач контент-командам, агентствам, UX/UI-командам и другим подрядчикам.
* Опыт работы с веб-аналитикой.
* Хорошее понимание SEO.
* Сильное аналитическое мышление и способность принимать решения на основании данных, а не только экспертного мнения.
* Опыт конкурентного анализа и способность адаптировать лучшие практики под собственные бизнес-задачи.
* Опыт работы в международной кросс-функциональной среде.
* Английский язык C1 или выше, включая уверенную письменную коммуникацию.
Что будет большим преимуществом
* Опыт работы в cybersecurity.
* Опыт работы с enterprise B2B и сложными технологическими решениями.
* Опыт создания пользовательских сценариев для разных бизнес-ролей, отраслей или сценариев использования.
* Опыт GEO / AI Search Optimization.
* Опыт работы с международными сайтами и региональной адаптацией контента.
Мы предлагаем
1) Социальный пакет
* ДМС и страхование жизни (включая детей) с первого месяца.
* Оплата мобильной связи.
* Обучение: митапы, конференции, сертификации, иностранные языки, курсы по развитию навыков.
* Ежемесячная доплата на питание.
2) Интересная работа
* Команда признанных экспертов.
* Масштабные задачи и международные продукты.
* Современные технологии.
* Расширение технического кругозора.
3) Комфортные условия
* 2 спортзала и сауна прямо в офисе.
* Свой ресторан и бар.
* Врач и массаж в офисе.
* Программа релокации в HQ для кандидатов из регионов.
* Развивать клиентский путь (CJM) для B2B-аудиторий на сайте.
* Анализировать поведение пользователей, выявлять барьеры на ключевых этапах CJM и определять причины потери конверсии.
* Формировать и проверять гипотезы по улучшению пользовательского пути, навигации, структуры страниц и точек конверсии.
* Определять контентную структуру ключевых B2B-разделов и страниц сайта, формировать требования к новым и существующим веб-страницам.
* Выявлять необходимость новых посадочных страниц для отдельных сегментов, бизнес-ролей, отраслей и сценариев использования.
* Совместно с Product Marketing переводить сложное продуктовое позиционирование в понятный пользователю digital-контент.
* Самостоятельно формировать структуру и первые версии контента для отдельных страниц, а также ставить задачи копирайтерам и внешним агентствам.
* Проводить конкурентный анализ сайтов и digital experience ведущих B2B IT- и cybersecurity-вендоров.
* Определять KPI и критерии успеха для ключевых изменений.
* Участвовать в формировании SEO- и GEO-архитектуры новых страниц.
* Выступать владельцем продуктовой логики изменений: какую проблему пользователя решаем, почему это важно и какой результат ожидаем.
Требования
* 3+ лет опыта в развитии B2B-сайтов, digital product management, product marketing, content strategy или смежных направлениях.
* Практический опыт работы с B2B-технологическими продуктами.
* Понимание специфики B2B customer journey и роли сайта на разных этапах выбора и покупки сложного продукта.
* Опыт создания или развития продуктовых страниц, страниц решений, посадочных, отраслевых, role-based или use-case страниц будет большим преимуществом.
* Сильное понимание контент-стратегии и умение самостоятельно сформировать структуру страницы, ключевые сообщения и первый вариант контента.
* Умение переводить сложные продуктовые возможности в проблемы и потребности клиента, ценностные предложения, сценарии использования и аргументы в пользу продукта.
* Опыт постановки задач контент-командам, агентствам, UX/UI-командам и другим подрядчикам.
* Опыт работы с веб-аналитикой.
* Хорошее понимание SEO.
* Сильное аналитическое мышление и способность принимать решения на основании данных, а не только экспертного мнения.
* Опыт конкурентного анализа и способность адаптировать лучшие практики под собственные бизнес-задачи.
* Опыт работы в международной кросс-функциональной среде.
* Английский язык C1 или выше, включая уверенную письменную коммуникацию.
Что будет большим преимуществом
* Опыт работы в cybersecurity.
* Опыт работы с enterprise B2B и сложными технологическими решениями.
* Опыт создания пользовательских сценариев для разных бизнес-ролей, отраслей или сценариев использования.
* Опыт GEO / AI Search Optimization.
* Опыт работы с международными сайтами и региональной адаптацией контента.
Мы предлагаем
1) Социальный пакет
* ДМС и страхование жизни (включая детей) с первого месяца.
* Оплата мобильной связи.
* Обучение: митапы, конференции, сертификации, иностранные языки, курсы по развитию навыков.
* Ежемесячная доплата на питание.
2) Интересная работа
* Команда признанных экспертов.
* Масштабные задачи и международные продукты.
* Современные технологии.
* Расширение технического кругозора.
3) Комфортные условия
* 2 спортзала и сауна прямо в офисе.
* Свой ресторан и бар.
* Врач и массаж в офисе.
* Программа релокации в HQ для кандидатов из регионов.